聚焦 以声为媒：书业播客的出版范式创新

　　在听觉文化与「耳朵经济」双重复兴的浪潮冲击下，书业播客凭借其独特的声觉叙事逻辑与场景化传播优势，正突破传统出版业的物理边界与单向传播模式的窠臼，构筑起知识生产与消费的全新生态。作为出版业与播客媒介深度融合的新形态，书业播客通过沉浸式叙事、跨文化传播与多元主体共创，驱动着出版业实现从内容形态到商业模式的全方位范式创新。

　　全球范围内的播客产业源于 2004 年苹果公司的产品「iPod」和「broadcast」的复合词「Podcast」，历经二十年发展已形成成熟的业态。近年来，随着语音智能技术与流媒体平台的发展，播客迎来了更为广阔的前景。艾迪森研究咨询机构（Edison Research）发布的《2023 音频市场分析报告》（The Spoken Word Audio Report 2023）显示，2023 年美国非音乐类音频的用户数量和收听时长均创下历史新高，其中播客的收听时长占比高达 36%。

　　面对势头持续增长的播客，全球各地图书出版集团、独立出版商、报刊杂志以及书店等出版业主体纷纷布局播客市场。譬如企鹅兰登、麦克米伦、哈珀·柯林斯等大众出版集团直接面向广大读者阅读、生活与娱乐需求打造聚焦畅销书、作者以及出版品牌的全方位播客矩阵。其中， 2015 年上线的《企鹅播客》（The Penguin Podcast）堪称文学播客的代表。

　　国内也有越来越多的出版文化品牌入局播客，中信出版集团的《跳岛FM》、明室Lucida的《有关紧要》、单向空间的《螺丝在拧紧》等皆在播客市场中展现出强劲势能。

　　出版业以播客为桥梁搭建起作者、文本与读者之间多维度互动的听觉空间。以声音为介质的出版新范式在重塑传统出版内容生产逻辑的同时开辟出知识消费的新空间。

　　播客以声为媒，凭借其多样场景陪伴、公共议题参与、兴趣圈层深度讨论的媒介特性，突破严肃内容的传播壁垒，深层次唤起读者的情感共鸣，在知识传播方面具有得天独厚的优势。相较于单向度的「文本输出」，多维度的「声音叙事」在实现知识深度触达的同时更好地提升了文化内容的传播声量。

　　以《企鹅播客》为例，其通过作者访谈与文本解构，将文学作品创作思维轨迹转化为可感知的情感共振。而国内的《跳岛FM》则以「可以听的文学杂志」为锚点，将凝固的文学观点激活为可聆听的思想交锋，彰显了播客作为第二文学现场的价值。另外，许多书业播客都倾向于采用多人对谈形式展开叙事，巧妙地将文化内涵与现实生活相互关照，多层次地延展听众对书籍、社会热点和文化现象的认知边界。

　　在播客情景下，出版机构从文化守门人的权威角色转变为知识共同体的组织者。这意味着书业播客从单纯的声音媒介与内容分发渠道拓展为链接听众与出版方的中介，利用垂直讨论空间构建起高黏度的文化社群，从而孕育出反哺出版品牌的核心价值。

　　一方面，作者、编辑、译者、媒体人、文化名人及书评人以主播或飞行嘉宾的身份参与其中，通过不同圈层的声音碰撞实现「内容传递」到「情感陪伴」的升维。正如小宇宙CEO将播客比作「随身携带的避难所」那样，以上下班通勤、居家、夜间、学习、运动和亲子场景为主要场景的播客拼贴起了人们碎片化的生活，其情感联结作用是其他图书营销方式不可比拟的。

　　另一方面，参与人员的专业素养转化为声音IP，从而为重塑品牌形象、提高品牌认同、推介优质图书赋能增效。譬如活字文化编辑部出品的「活字电波」以出版编辑和媒体工作者的专业视角关照社会现实，介入社会议题讨论，在一众泛文化类播客突围而出。

　　人工智能技术的深度介入正在改写产业格局，科技公司旗下的播客及流媒体平台不断将AI引入播客生产，如谷歌开发的AI播客产品Notebook LM能针对任意文本材料生成逼真的双人对谈播客。全球流媒体音乐服务平台Spotify也与科技巨头OpenAI建立合作，利用语音生成技术为播客提供语音翻译功能，打破不同语种播客的收听壁垒，持续扩大播客的听众范围。

　　此外，一些出版机构也开始尝试从播客到纸媒的「反向出版」。2023 年，美国Farrar，Straus和Giroux（ FSG ）出版集团与Pinna（一家为 3 至 12 岁儿童开发和策划音频娱乐服务的公司）建立合作关系，将其原创播客Quentin & Alfie’s ABC Adventures改编成系列图画书。声文互哺的新型态进一步拓宽数字时代出版业的边界，为出版转型带来新的可能。

　　此外，IP开发也为书业播客带来更为广阔的商业前景，书业播客可通过「内容+产品」的联动模式，将IP从声音延伸至实体商品或服务，形成形成「内容生产—用户运营—商业变现」的良性闭环，并通过深度挖掘用户画像与收听数据，做出精准反哺IP衍生品的开发决策，为传统出版业开拓出「知识付费+场景消费」的混合商业模式。

　　在声音媒介重构知识生产与传播范式的当下，书业播客正从边缘化尝试进化为出版生态中不可忽视的创新力量。声音内容有望成为出版工作链条中的不可或缺的有机组成，为出版业品牌策划和内容宣发提供新增长点。未来，书业播客这一蓝海市场仍大有可为。

　　[4] 「小宇宙」爆发，一年增长40%，播客会是书业掘金的下一个新媒体平台吗？[2025-02-07].[EB/OL].

　　[5] 陆朦朦,周雨荷,苟圆林.出版业中的声音景观:书业播客内容生产实践的不完全观察及反思[J].科技与出版, 2024(10):60-68.返回搜狐，查看更多